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| 广告策划是企业营销策划的有机组成部分，广告策划居于核心地位，协调广告调查、广告计划、广告制作、广告效果监测等各个环节，强调广告策划活动的整体性、全局性、效益性。 对整体广告运动的策划要有新意，有创造性，在战略、策略上有独到之处，在广告运动全局规划和各广告环节都要有自己的特色。广告创意要出新，创意释通过构思、创造意境来表现广告主题的，其生命力就在于它的独特性、新奇性、人情味或哲理性。一则能让人回味无穷、久久不忘的广告，往往是它独特、巧妙、耐人寻味得创意，而创意的好坏，则直接关系到广告效果的大小与营销的成败。 |
